贝林厄姆西甲进球数据悬念揭晓，全能中场转型射手的惊艳答卷|开云集团官网入口

　　本文作者：罗冉峰

　　体育大生意记者

　　当葡萄牙在2016年欧洲杯决赛中捧起德劳内杯，整个国家陷入狂欢之后，知名足球游戏《FIFA 16》也随即更新了游戏内容，在备受欢迎的开云官方“终极球队模式”（UltimateTeam，简称“UT”）中，一款全新的开云集团官网红色国际赛最佳球员卡惊艳登场，绝杀英雄埃德尔、防线中坚佩佩，以及因伤提前离场的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，都成为了特殊卡包中的主角，被赋予了远超常规的华丽能力值。

　　电子足球游戏的发展已有三十余年，随着技术的飞速进步，游戏拟真度愈发精进，如今的足球游戏，不仅几乎做到了虚拟与现实同步共振，甚至已经悄然影响到了现实世界的足球生态。

　　UT模式自《FIFA 09》首创以来，便致力于打造一种“梦幻球队”的体验：球迷们收集五花八门的球星卡，搭建自己理想中的无敌阵容，与电脑或其他玩家展开对战，最初，球员卡的款式相对单调，仅仅是开云集团官网入口依据能力值划分成金银铜卡，经过这些年的更新迭代，UT模式的内容已如万花筒般丰富纷呈，每周最佳球员卡、赛季最佳球员卡、国家队最佳球员卡等琳琅满目，这些特殊卡的能力值往往比常规卡片更高，也从侧面反映了当下足坛谁正炙手可热。

　　以这个夏天的美洲杯与欧洲杯为例，《FIFA 16》在每个比赛日都会推出三到四张国际赛球员卡，唯有当天表现最为闪耀的球星方能入选，当你一早打开游戏，看到系统提示你格列兹曼、吉鲁和博格巴的红卡新鲜出炉时，几乎不用看赛果就能猜到，法国队必定再次高奏凯歌。

　　▼欧洲杯决赛的最佳球员卡

　　作为目前全球最炙手可热的足球游戏，无数职业球员也是FIFA系列的忠实拥趸，游戏顺理成章地通过携手职业球员，进一步提升品牌影响力，曾因被拍到拿着《FIFA 16》游戏盘走出训练基地的曼联新星马夏尔，如今已一跃成为《FIFA 17》的封面人物，而FIFA更会精心制作一种独一无二的球员专属卡。

　　专属卡全球仅此一张，拥有者正是球员本人，不可交易，能力值统一高达95分（满分为99），这种专属卡机制营造了一个多赢的局面，FIFA借助专属卡的主人，以极为高效的方式完成了品牌广告，喜爱足球游戏的球员获得了一张高能力值的珍贵卡片，而即使不玩游戏的球员，也能借此机会为自己做一次极佳的宣传。

　　一个突出的例子便是今年转会至英乙球队韦康比流浪者的英格兰球员阿金芬瓦，此君素有“地球上最强壮的球员”之称，FIFA为他量身打造了一张身体素质99分的专属卡，让无数球迷得以认识这位绿茵场上的肉装坦克，对于球迷而言，这也多了一份别样的期待，因为专属卡的主人只能是球员本人，假如普通玩家在对战时发现对手竟然拥有专属卡，那几乎就可以断定，屏幕另一端坐着的，正是这位球员本人！

　　足球运动是由球员、球队与比赛交织而成的整体，足球游戏的宣传推广自然也离不开这三者的鼎力支持，FIFA与另一款知名足球游戏《实况足球》都各显神通，积极发展自己的俱乐部和联赛合作伙伴，FIFA更显财大气粗，目前的联赛合作伙伴已囊括英超、德甲、西甲，甚至刚刚从《实况》手中夺下了J联赛的授权，其他诸如世界杯等顶级旗舰赛事版权更是不在话下。

　　FIFA的合作俱乐部则先后有阿森纳、巴塞罗那、皇家马德里等欧洲豪门，相比之下，《实况足球》虽然在俱乐部授权方面相对吃亏，但握有多项洲际性杯赛的版权，包括欧洲杯、欧冠联赛、欧联杯、亚冠联赛，此前《实况》还拥有南美解放者杯的版权，不过这项南美顶尖俱乐部赛事将缺席将于9月问世的新作《实况2017》。

　　▼FIFA请来球员展示自己的能力值升级卡，既是一种互动，也似临时代言

　　赛事和俱乐部往往倾向于与实力更为雄厚的品牌携手，2014年，英超联赛与《FIFA 15》展开深度合作，授予其完整的联赛授权，20支英超球队的所有真实球员、球衣、队徽与球场，都悉数出现在游戏中，这是足球游戏史上首次有某款作品囊括一个联赛所有参赛球队的专属球场。

　　FIFA的“俱乐部巡游”则是近年宣传推广的保留项目，FIFA游戏走进职业俱乐部，邀请球员参加小型的内部挑战赛，这一活动在去年曾出现过一段妙趣横生的花絮：巴塞罗那巨星内马尔本是《实况2016》的封面球星，却堂而皇之地参加了《FIFA 16》俱乐部挑战赛，还在宣传视频中载歌载舞，玩得不亦乐乎。

　　得益于FIFA系列的强势地位及其发行商艺电敏锐的商业嗅觉，FIFA如今已进化为一个独立的竞技性赛事，在电子竞技大行其道的今天，游戏玩得登峰造极的玩家，同样有机会享受到媲美顶级球星的光环与待遇。

　　足球游戏在许多大型电子竞技运动会中都是常规项目，例如早期的世界电子竞技大赛（WCG）和电子竞技世界杯（ESWC），均分别设置过FIFA和《实况》的项目，真正令足球游戏玩家魂牵梦萦的殿堂，还是以国际足联官方电子竞技赛事名义举办的FIFA互动世界杯（FIFA Interactice World Cup，简称FIWC）。

　　国际足联携手艺电，共同创立了这一足球游戏领域的世界杯赛事，赛制先通过游戏内进行海选，优秀选手集中到某个地区（今年为美国纽约）进行终极对决，与其他电竞赛事一样，FIWC决赛周的包装十分高端：比赛场地配备高规格的灯光与搭建，选手们享有英雄般的登场仪式，赛事全程进行现场直播，并由专业人士进行旁述。

　　更令人惊喜的是，FIWC现场常常会出现货真价实的职业足球明星，去年在慕尼黑，阿拉巴亲临现场为选手助威，并与FIWC冠军切磋游戏技艺，今年，美国名将邓普西，以及投奔大联盟的前西甲球星比利亚、前英超球星兰帕德，也多次与电竞选手们亲切互动。

　　▼FIWC 2015冠军与梅西合影留念

　　FIWC最大的福利，莫过于冠军有机会出席次年年初举行的FIFA金球奖颁奖典礼，国际足联官网的FIWC页面如此描述：“金球奖之夜将令每一位FIWC冠军都毕生难忘，与足坛巨星合影并上传分享，与顶尖教练交流战术心得，甚至与球探界的标志性人物踢几场表演赛……在见证足坛最耀眼的颁奖礼的同时，FIWC冠军还将获得这些美妙绝伦的体验。”

　　FIWC让普通球迷借助游戏为纽带，得以深入职业足球的核心地带，这比起两万美元的冠军奖金，诱惑力无疑更大，自2004年创办以来，FIWC仅用了六年时间，就被吉尼斯世界纪录认证为全球最大规模的在线游戏赛事。

　　2014年，有190万名用户参与了FIWC的线上赛季，2015年，FIWC的线上赛季共进行了657万场比赛，创造了高达2926万个虚拟进球，2016年，则有20多万名球迷一同欣赏了FIWC 2016的决赛视频直播。

　　超高的人气自然也吸引了各大品牌赞助商的争相加入，国际足联的官方合作伙伴现代汽车、可口可乐等品牌，均纷纷加入到FIWC的阵营当中，今年，现代汽车首次赞助FIWC，为决赛周选手提供往返班车，还为现场球迷准备了精美的纪念礼品，可口可乐则向参赛选手赠送定制游戏手柄和珍藏版可乐，为赛事增添更多星光与趣味。

　　▼为FIWC选手特制的可口可乐主题手柄

　　更为神奇的是，FIWC竟成为目前国际足联唯一会官方认可多款竞品同时存在的赛事，在FIWC 2016决赛周中，32名选手被分成PS4和Xbox One两个阵营，分别在两款不同的主机上进行激战，在游戏主机界，PS4与Xbox One的针锋相对，无异于运动装备界的阿迪达斯与耐克、汽车界的奔驰与宝马——你能想象在正式世界杯上，分别使用阿迪达斯和耐克这两种不同足球吗？

　　以上提及的种种——UT模式与现实赛程的深度融合、FIFA俱乐部挑战赛、FIWC——主要还是FIFA游戏利用人气爆棚的足球产业来为自己锦上添花，随着FIFA的影响力日益扩张，如今反而有职业足球俱乐部积极投身到“游戏营销”的浪潮之中。

　　传统一些的游戏营销方式，比如在球队比赛日设立游戏体验区，球迷在入场时，会经过一片互动区域，里面陈列着几台游戏机供球迷体验，这既是在为游戏本身打响知名度，俱乐部也视之为丰富球迷观赛体验的一部分。

　　这种操作模式甚至已远渡重洋，来到欧洲俱乐部在中国举办的商业比赛之中，2012年曼联到上海比赛时，笔者就曾在互动区与工作人员切磋过一场《FIFA街球》友谊赛，记忆犹新。

　　除此之外，职业俱乐部的游戏营销力度仍在持续升级，随着另一项颇具影响力的足球游戏赛事——虚拟德甲自《FIFA 13》起引入，一些德甲俱乐部率先决定成立专门的电子竞技战队。

　　第一个吃螃蟹的是沃尔夫斯堡，2015年5月，狼堡签下了两位FIFA玩家，其中就包括四届FIWC德国冠军萨尔策，他们将作为俱乐部代表参加虚拟德甲，虚拟德甲本身欢迎所有德甲球迷参与，基本的规则是玩家需要选择一支德甲球队参战，这原本类似FIWC，只是玩家纯粹的个人行为，沃尔夫斯堡签下的这两名选手，则正式肩负起了俱乐部的荣誉。

　　▼BBC在报道足球俱乐部签约电竞运动员的消息时，导语如是说：“曼城签了一位新人，但他可能永远不会上场。”

　　2016年，沃尔夫斯堡FIFA战队又迎来了一位外籍选手——来自英格兰的贝特威，贝特威是FIWC 2014的亚军，他的加入，正是沃尔夫斯堡“足球就是一切”俱乐部宣传策略的具体体现。

　　“我们认为电子竞技非常重要，沃尔夫斯堡希望在德甲成为该领域的领导者。”狼堡俱乐部总监阿洛夫斯说，“我们的目标是在真实足球与虚拟足球之间建立紧密的联系。”沃尔夫斯堡甚至因此吸引到一家电子竞技领域的赞助商——游戏座椅设计商NEEDforSEAT。

　　在英超赛场，也有球队紧随其后组建FIFA战队，今年5月，FIWC 2016亚军、英格兰小伙肖恩·艾伦正式加盟“铁锤帮”西汉姆联，而曼城则在上周宣布签下基兰·布朗，这位18岁的小将曾在知名电竞解说员斯宾塞·欧文组织的“斯宾塞FC学院”比赛中一路杀入决赛，曼城媒体部高级副总裁吉格里安尼表示：“电子竞技发展迅猛，对俱乐部而言，进入这一领域是水到渠成之事，有助于我们与球迷建立更紧密的联系。”

　　FIFA游戏因同时融合了“足球”与“电子游戏”两大元素，天然成为足球俱乐部切入电竞文化的绝佳踏板，在整个电子竞技领域中，足球游戏尚属支流，因此一些俱乐部干脆将触角延伸到其他电竞项目中。

　　2015年，巴甲劲旅桑托斯与《英雄联盟》（League of Legends，简称“LOL”）战队Dexterity携手合作，战队更名为桑托斯Dexterity，征战各大赛事，今年5月，德甲球队沙尔克04也收购了LOL战队Elements，随后在6月底又顺势成立了FIFA战队。

　　▼沙尔克04的Elements战队成员

　　在欧洲许多地区，体育俱乐部跨项目运营屡见不鲜，比如皇马、巴塞罗那、拜仁等豪门均同时拥有足球队和篮球队。“这些年来，电子竞技职业化程度日益深入，”沙尔克04董事会主席贝克斯-施瓦茨如此表示，正因如此，电子竞技越来越受到体育俱乐部的高度重视，甚至可能成为俱乐部品牌建设的又一条全新路径。

　　尚有真正意义上的传统顶级豪门未涉足电竞领域，但坊间已有传闻曼联也在筹备LOL战队，足球俱乐部的电竞战略，某种程度上仍滥觞于足球游戏本身的发展，先是足球游戏人气高涨、赛事规范化；随后才有足球俱乐部签约虚拟足球高手；最终才引发俱乐部在更广泛电竞项目上的战略布局，或许，将来足球游戏玩家会真正迎来一个“虚拟世界杯”，各大足球俱乐部派遣精英，为捧起虚拟足球的至高荣耀而奋力一搏。